Эпоха острых ощущений: 5 ключевых бьюти-тенденций 2024 года

Cosmetics Inspiration & Creation, международное агентство по прогнозированию тенденций и консалтингу, основанное в Париже в 2007 году, представило пять ключевых прогнозов, которые будут определять индустрию красоты в 2024 году и в последующий период в духе оптимизма и креативности.

Поскольку технологии и наука становятся неотъемлемыми аспектами нашего постоянно развивающегося образа жизни, существует растущий спрос на возвышенные и приятные впечатления. Потребители воодушевлены радикальными инновациями, которые доставляют необыкновенные ощущения и поднимают производительность на новую высоту. Эта культура поиска острых ощущений повлияет на наше видение красоты, пробуждая более многофункциональное мышление и создавая ожидания следующего уровня, продвигая красоту по протопической траектории.

В эпоху неопределенности и поликризиса растет спрос на эмоционально захватывающие и волнующие физические переживания, особенно с учетом нашего постоянно меняющегося образа жизни. Потребителей теперь воодушевляют революционные инновации, которые предлагают необычайные ощущения и одновременно поднимают производительность до беспрецедентного уровня. Эта тенденция поиска острых ощущений призвана повлиять на наше восприятие красоты, порождая более индивидуальное мышление и формируя завышенные ожидания, продвигая красоту по Елисейской траектории*, — объясняет Лейла Роше, главный специалист по вдохновению Cosmetics Inspiration & Creation.

1. Высшеее будущее: преобразующее воздействие научно-ориентированных подходов

В будущем весь опыт будет гибридным, а инновации в продуктах будут направлены на максимизацию производительности. Новые технологии и научные открытия, основанные на искусственном интеллекте, изменят ожидания потребителей, подняв красоту, ориентированную на результат, на еще более высокий уровень.

Летом 2023 года Ulta Beauty заключила партнерское соглашение с Haut AI, чтобы внедрить персонализированную диагностику ухода за кожей в магазины. После запуска Haut AI разработала SkinGPT — платформу по уходу за кожей, которая использует генеративный искусственный интеллект для визуального моделирования воздействия продуктов с течением времени на основе сочетания персонализированного теста, загруженных изображений и клинических данных. Боты на базе искусственного интеллекта станут привычной функцией за пределами профессиональных салонов красоты, удовлетворяя спрос на более быстрые и экономичные варианты. Мани-бот Clockwork стоимостью 10 долларов быстро распространяется по США, стратегически ориентируясь на жилые комплексы и аэропорты.

В сфере красоты образ мышления, основанный на науке и ориентированный на решения, на волне подъема и поддерживается потребителями, движимыми ощутимыми результатами. Последняя инновация Amorepacific, Lipcure Beam (премия CES Innovation Award 2024, Корея), использует прецизионные датчики и диагностические технологии для обеспечения ухода нового уровня.

В будущем красота выйдет далеко за рамки украшения, чтобы удовлетворить потребности потребителей, движимые ощутимыми результатами и необходимостью оптимизировать их повседневную работу.

2. Переходная жизнь: пересмотр кодексов образа жизни

Красота адаптируется к постоянному образу жизни, поскольку жажда досуга и растущая кочевая экономика стимулируют инновации. Всплеск путешествий (а также «блейзура» — бизнеса и отдыха) требует обновленного распорядка дня, адаптивных текстур и реинжиниринга упаковки, изменяя практичный характер косметических товаров.

На выставке PFW SS24 (сентябрь 2023 г., Франция) Miu Miu представила коллекцию, вдохновленную будущим путешественником. Рабочая одежда смешивалась с пляжной, спортивная — с вечерней, поскольку бренд играл с концепцией «прототипической моды», отражающей растущую эклектику повседневной жизни людей.

Климатические изменения также будут продолжать влиять на выбор и поведение, требуя новых текстур и упаковки, адаптированных к климату. Например, гель после загара от культового бренда солнцезащитных средств Vacation (апрель 2023 г.), который охлаждает и успокаивает кожу после пребывания на солнце. Спрос на интеллектуальные гибриды SPF также будет расти, поскольку повседневная защита становится центральным элементом подготовки к лучшему будущему. Сочетая ощущение охлаждения и SPF 50+, TIRTIR Off The Sun Air Mousse SPF 50+ (апрель 2023 г., Корея) содержит 2% комплекса Zero-Cooling, который, как доказано, снижает температуру кожи на -4,8 градуса Цельсия.

В будущем индустрии красоты потребуется применять адаптивный подход и внедрять инновации, отвечающие как физическим, так и эмоциональным требованиям подвижного образа жизни. Utu — это бренд по уходу за кожей, специально разработанный для адаптации к образу жизни на открытом воздухе. Его философия — защищать, питать и омолаживать кожу и планету.

3. Extravagance: привнесение необычного в повседневность

Потребители обращаются к изобильным удовольствиям и грандиозным жестам как ответ на повседневную рутинную рецессию. Новая группа любителей острых ощущений стремится получить максимум впечатлений и избегает условностей, чтобы веселиться во время перманентного кризиса.

Монументальный экономический успех тура Eras Tour Тейлора Свифта подчеркивает культурную тягу к эскапизму и готовность потребителей потакать своим желаниям. Тур Бейонсе в стиле Ренессанс также вызвал ажиотаж в социальных сетях (#renaissancetour: 3,9 миллиарда просмотров в TikTok), вдохновив на бесчисленное количество подражательных взглядов.

В Корее хрустальные украшения на переносице стали новым способом носить украшения на лице благодаря фанатам, которые заметили их на кумирах K-pop Дженни и Розэ из Blackpink во время их выступления на фестивале Coachella.

Новая эра декаданса формируется благодаря новому открытию ночной жизни, которая выдвигает роскошные образы на центральное место. Эту экстравагантную энергию воплощает Лиза из выступления Blackpink в стиле танцовщицы в парижском кабаре Crazy Horse, где она поселилась в сентябре 2023 года.

Unseen Beauty (Великобритания) — бренд, который стремится доставлять необыкновенные впечатления, привнося в макияж неожиданно роскошные оттенки. Цвет глаз SPECTRA содержит стеклянные микросферы, наполовину покрытые алюминием, которые превращают продукт в яркое, отражающее серебро под вспышкой камеры телефона. Это станет идеальным дополнением к вечернему выходу.

Что касается красоты, то стремление к экстравагантности потребует изобилия праздничных стилей, инноваций в эффектной отделке и возрождения вечернего украшения.

4. Симбиотический рай: адаптация ради лучшего будущего

Ценность быстро пересматривается потребителями, которые требуют большей экологической ответственности, что заставляет бренды задуматься о будущих последствиях своей продукции. Поскольку климатический кризис продолжает разворачиваться, инновации выйдут на первый план красоты, поскольку потребители будут искать решения все более серьезных проблем, вызванных ухудшением состояния окружающей среды.

Решения по утилизации отходов будут продолжать расти и будут включены в новые концепции розничной торговли, такие как Greez (февраль 2023 г., Франция) — платформа перепродажи непроданной косметики. И поскольку секонд-хенд продолжает процветать в моде, некоторые ритейлеры косметики также находят ценность в «совершенно несовершенных» продуктах, таких как This is Beauty (июнь 2023 г., США).

Лучшее будущее требует симбиотического подхода, объединяющего науку, технологии и природу для создания смелых и амбициозных продуктов, которые приносят пользу как людям, так и планете. Ускорение вертикального земледелия (с большим успехом использованное Уле и Каудали) открывает новые территории устойчивого снабжения, основанного на технологиях. Немецкий бренд Gezeiten работал с морскими биологами и биотехнологами над изучением более ста соединений для разработки Earth Marine CellTech Complex® — комбинации запатентованных морских экстрактов и богатого минералами концентрата морской воды.

Решения без использования пластика будут продолжать расти благодаря таким упаковочным компаниям, как Verity (США), предлагающим металл как решение для красоты, или Notpla (Великобритания), которая изучает потенциал регенеративной упаковки (Великобритания).

В сфере красоты должен появиться более целостный подход к инновациям, отдающий предпочтение более глобальному подходу к жизненному циклу и тщательному изучению источников поставок.

5. Расширенный уход: эмоциональная красота

Поскольку в этот период пермакризиса уровень стресса продолжает расти (61% американцев говорят, что их стресс находится на рекордно высоком уровне, в то время как 89% взрослых китайцев активно ищут способы снизить стресс), эмоциональные связи становятся важными в повседневном поведении.

В сфере красоты это проявляется в появлении текстур, повышающих комфорт, и новых психодерматологических повествований, которые продвигает TikTok. Проблема чувствительности кожи и ее барьерной защиты предоставляет брендам новую возможность для инноваций с точки зрения эмоциональной заботы. Успех Rare Beauty (по данным Fast Company, объем продаж которого в 2023 году, как ожидалось, должен был превысить 300 миллионов долларов) открывает путь к более эмоциональной косметической продукции.

На следующем этапе бренды должны учитывать эмоциональное значение продуктов, поскольку потребители стремятся интегрировать новые уровни ухода в свою повседневную рутину красоты — от первого прикосновения до готового образа — одновременно обращаясь к биологическим процессам, происходящим изнутри.

В этом контексте циркадная красота будет продолжать процветать. Бренд бесплатных средств по уходу за кожей и пищевых добавок You’re Looking Well (Великобритания) разработал ночные таблетки и ночной крем (август 2023 г.), чтобы помочь пользователям оптимизировать сон.

В сфере красоты бренды будут уделять больше внимания эмоционально связывающим аспектам — текстуре, цвету, аромату, упаковке — чтобы подарить потребителям уникальные чувственные моменты. Новые территории эмоционального удовлетворения, доказанные наукой, также появятся, поскольку 70% потребителей в США проявят интерес к косметическим продуктам и средствам личной гигиены, улучшающим настроение (Mintel 2024 Global Beauty and Personal Care Trends).

Примечания

* «Елисейский» относится к чему-то прекрасному, блаженному или божественному. Это часто несет в себе оттенок значения утопического или райского государства. В греческой мифологии Элизиум (или Елисейские поля) был раем для добродетельных и героических людей в загробной жизни. Таким образом, использование выражения «Елисейская траектория» предполагает путь или направление к прекрасному, идеальному или райскому состоянию.

Источник

Фото: freepik.com