Гид по бренду: Drunk Elephant от А до Я

Уход

Американский бренд Drunk Elephant до сих пор не имеет официального представительства в России, однако это не мешает ему день за днем наращивать популярность. В чем секрет “пьяного слона”?

О бренде

Drunk Elephant был основан Тиффани Мастерсон в 2012 году. Внутренняя легенда компании гласит, что девушка просто не могла подобрать идеальный крем для себя – и решила проблему радикально.

Состав

В Drunk Elephant особое внимание уделяют составу – при этом производитель честно заявляет, что, несмотря на обострившуюся у покупателей любовь к органической и натуральной косметике, их бренд не является экологичным или “чистым” в том смысле, какой в эти понятия вкладывает общество.

Drunk Elephant

В Drunk Elephant торжествует принцип Clean Compatible, подразумевающий использование только тех ингредиентов, которые либо непосредственно влияют на состояние кожи, либо поддерживают целостность и эффективность составов.

Что это значит? Никаких пустых обещаний, лишних отдушек и “аромата лаванды”, который является ни чем иным, как маркетинговым ходом. Таким образом, главным критерием при выборе действующих в составе веществ является их биологическая совместимость.

“Подозрительная шестерка”

Также на производстве Drunk Elephant есть особое понятие – Suspicious 6, или “Подозрительная шестерка” – те вещества, которые никогда не попадут в косметику бренда, поскольку их влияние на кожу до сих пор не имеет конкретной (и главное – положительной) оценки. В число сомнительных ингредиентов входят эфирные масла, спирты, силиконы, химические солнцезащитные добавки, ароматизаторы и красители.

Команда Drunk Elephant верит, что многие проблемы, связанные с внешним видом и здоровьем кожи, можно решить, просто отказавшись от средств с подозрительными компонентами в составе, которые по какой-то причине до сих пор во всем многообразии представлены на рынке.

При разработке продуктов мы концентрируемся на биосовместимости, уровнях pH и безопасности, всегда следя за тем, чтобы активные ингредиенты находились в достаточной концепнтрации и гармонии друг с другом. 

Четыре главных идеи

Натуральность состава

Миссия Drunk Elephant – предоставлять клинически эффективную, биосовместимую косметику для ухода, разработанную с использованием как искусственных, так и натуральных компонентов, избегая вездесущих «токсинов»-раздражителей – например,  разрушительных эфирных масел или ароматизаторов. 

Наша цель – приучить своих клиентов к тому, что «натуральный» – не всегда безопасный, полезный и автоматически лучший. 

К сожалению, сегодняшние правила позволяют компаниям всех категорий (ECO в том числе) использовать вредные, разрушительные ингредиенты. И хотя Drunk Elephant стремится к тому, чтобы наши продукты были максимально натуральными, гораздо важнее, чтобы ингредиенты в них были эффективными и безопасными. Мы отказываемся от натуральных, но сомнительных компонентов в пользу искусственных, если это пойдет на пользу вашей коже и составу нашего средства. 

косметика

Less is More

Коварный план Drunk Elephant заключается в том, чтобы свести вашу бьюти-рутину к небольшому числу лучших средств, которые при минимуме усилий помогут достичь максимального результата.

Порочный круг

Технологи Drunk Elephant считают, что кожа становится уязвимой из-за чрезмерного использования жестких отшелушивающих средств, химических пилингов, многослойного макияжа и косметических средств с раздражающими свойствами.

В макияже нет ничего плохого, но это порочный круг, из которого может быть тяжело выйти. Наши составы сбалансированы и оптимизированы для работы с физиологическими процессами кожи, чтобы свести необходимость внешних вмешательств к минимуму.

“Нет” ароматизаторам

Продукты Drunk Elephant не имеют запаха и не пахнут ничем, кроме того, чем они являются.

косметика drunk elephant

Другие линии по уходу за кожей используют «натуральные альтернативы» для ароматизации своих продуктов. Такие вещи, как смеси эфирных масел, экстракты цитрусовой кожуры и лимонен, могут звучать красиво и невинно, но известно, что они вызывают аллергическую чувствительность. Ирония заключается в том, что они часто встречаются как раз в тех продуктах, что предназначены для людей с чувствительной кожей.

Если вы почувствуете запах наших продуктов, то, скорее всего, не обнаружите ничего, кроме глицериновой основы с легкими намеками на масло марулы, оксид цинка, термальную грязь, фруктовые ферменты, антиоксиданты и витамины. Это освежает и обнадеживает.

Поделиться:

Дарья Дудко

Автор
Дарья Дудко

Через искусство в глянец! Яркость импрессионистов и строгость венских классиков в моем видении мира журналистики. Надеюсь, рубрика "Стиль жизни", редактором которой я являюсь, станет для вас тихой гаванью, взрывной вечеринкой, хорошим другом и страстным любовником. Тем, в чем вы нуждаетесь здесь и сейчас.

Статьи автора

Комментировать

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *