Американский бренд Drunk Elephant до сих пор не имеет официального представительства в России, однако это не мешает ему день за днем наращивать популярность. В чем секрет «пьяного слона»?
О бренде
Drunk Elephant был основан Тиффани Мастерсон в 2012 году. Внутренняя легенда компании гласит, что девушка просто не могла подобрать идеальный крем для себя — и решила проблему радикально.
Состав
В Drunk Elephant особое внимание уделяют составу — при этом производитель честно заявляет, что, несмотря на обострившуюся у покупателей любовь к органической и натуральной косметике, их бренд не является экологичным или «чистым» в том смысле, какой в эти понятия вкладывает общество.
В Drunk Elephant торжествует принцип Clean Compatible, подразумевающий использование только тех ингредиентов, которые либо непосредственно влияют на состояние кожи, либо поддерживают целостность и эффективность составов.
Что это значит? Никаких пустых обещаний, лишних отдушек и «аромата лаванды», который является ни чем иным, как маркетинговым ходом. Таким образом, главным критерием при выборе действующих в составе веществ является их биологическая совместимость.
«Подозрительная шестерка»
Также на производстве Drunk Elephant есть особое понятие — Suspicious 6, или «Подозрительная шестерка» — те вещества, которые никогда не попадут в косметику бренда, поскольку их влияние на кожу до сих пор не имеет конкретной (и главное — положительной) оценки. В число сомнительных ингредиентов входят эфирные масла, спирты, силиконы, химические солнцезащитные добавки, ароматизаторы и красители.
Команда Drunk Elephant верит, что многие проблемы, связанные с внешним видом и здоровьем кожи, можно решить, просто отказавшись от средств с подозрительными компонентами в составе, которые по какой-то причине до сих пор во всем многообразии представлены на рынке.
При разработке продуктов мы концентрируемся на биосовместимости, уровнях pH и безопасности, всегда следя за тем, чтобы активные ингредиенты находились в достаточной концепнтрации и гармонии друг с другом.
Четыре главных идеи
Натуральность состава
Миссия Drunk Elephant — предоставлять клинически эффективную, биосовместимую косметику для ухода, разработанную с использованием как искусственных, так и натуральных компонентов, избегая вездесущих «токсинов»-раздражителей — например, разрушительных эфирных масел или ароматизаторов.
Наша цель — приучить своих клиентов к тому, что «натуральный» — не всегда безопасный, полезный и автоматически лучший.
К сожалению, сегодняшние правила позволяют компаниям всех категорий (ECO в том числе) использовать вредные, разрушительные ингредиенты. И хотя Drunk Elephant стремится к тому, чтобы наши продукты были максимально натуральными, гораздо важнее, чтобы ингредиенты в них были эффективными и безопасными. Мы отказываемся от натуральных, но сомнительных компонентов в пользу искусственных, если это пойдет на пользу вашей коже и составу нашего средства.
Less is More
Коварный план Drunk Elephant заключается в том, чтобы свести вашу бьюти-рутину к небольшому числу лучших средств, которые при минимуме усилий помогут достичь максимального результата.
Порочный круг
Технологи Drunk Elephant считают, что кожа становится уязвимой из-за чрезмерного использования жестких отшелушивающих средств, химических пилингов, многослойного макияжа и косметических средств с раздражающими свойствами.
В макияже нет ничего плохого, но это порочный круг, из которого может быть тяжело выйти. Наши составы сбалансированы и оптимизированы для работы с физиологическими процессами кожи, чтобы свести необходимость внешних вмешательств к минимуму.
«Нет» ароматизаторам
Продукты Drunk Elephant не имеют запаха и не пахнут ничем, кроме того, чем они являются.
Другие линии по уходу за кожей используют «натуральные альтернативы» для ароматизации своих продуктов. Такие вещи, как смеси эфирных масел, экстракты цитрусовой кожуры и лимонен, могут звучать красиво и невинно, но известно, что они вызывают аллергическую чувствительность. Ирония заключается в том, что они часто встречаются как раз в тех продуктах, что предназначены для людей с чувствительной кожей.
Если вы почувствуете запах наших продуктов, то, скорее всего, не обнаружите ничего, кроме глицериновой основы с легкими намеками на масло марулы, оксид цинка, термальную грязь, фруктовые ферменты, антиоксиданты и витамины. Это освежает и обнадеживает.
