Тренды пляжной моды в отчете Lyst

Тренды

Глобальная поисковая система для предметов моды Lyst.com.ru  опубликовала отчет о пляжной моде.

В преддверии фестивального сезона и жарких летних дней команда аналитиков Lyst составила отчет по новым трендам, выявив особенности пляжной моды, которые повлияют на онлайн-покупки этим летом. Для составления отчета Swimming Report эксперты Lyst сравнили поведение более пяти миллионов покупателей в месяц, которые искали, просматривали и покупали предметы моды в двенадцати тысячах дизайнерских бутиках и онлайн-магазинах, а также упоминания в соцсетях и статистику вовлеченности по всему миру с начала этого года.

Данные Lyst в этом году демонстрируют, что мнения двух поколений о пляжной моде разделились. В то время как поколение Z не стесняется громких заявлений в виде дерзких моделей, неоновых цветов, бикини с блестками и купальников с высоким вырезом бедра, миллениалы выбирают более сдержанные фасоны, которые продолжают набирать популярность с начала этого года. Высокое качество становится важным критерием при выборе пляжной одежды, а купальники сегмента люкс остаются популярными среди покупателей, которые отдают предпочтение экологически устойчивым моделям.

Выбор знаменитостей: неон и горошек

неоновый купальник

За последние три месяца яркие купальники искали на 96% чаще. Особой популярностью пользовались два цвета – лаймовый и неоново-желтый, которые стали хитами на фестивале Коачелла. И хотя тренд зародился еще в начале года, популярность неоновых купальников возросла на 29% в поисковых запросах с марта, что вероятно вызвано началом сезона фестивалей. Неоновые купальники были замечены на Дженнифер Лопес, Хейли Бибер и Ким Кардашьян, они получили более 35 тысяч упоминаний в соцсетях с января этого года.

Принт «горошек» также оказался в центре внимания в этом году. Спрос вырос на 61% после того, как в черно-белом купальнике в горошек в январе была замечена Николь Кидман. В преддверии фестиваля Коачелла поисковые запросы снова увеличились на 12%, а в одежде с модным принтом в первые выходные фестиваля появились такие знаменитости, как Эмили Ратаковски и Кендалл Дженнер.

К бассейну как под венец: белое и свадебное

купальник chanel

Запросы на белые купальники с января выросли на 93%, их продолжают выбирать модницы и знаменитости. После появления Селены Гомес в белом купальнике в феврале, поиски бикини белого цвета онлайн выросли более чем на 500%. А слитные купальники стали особенно популярны после того, как Малия Обама появилась в таком в Майами. Белый купальник — это модный и в то же время классический выбор для лета 2019.

Тем временем Chanel переосмыслила свадебный гардероб, сделав из купальников предмет высокой моды. На показе сезона Весна-Лето 2019 французский модный дом представил украшенный драгоценностями слитный купальник с вырезами на талии. На модели также была купальная шапочка, украшенная драгоценными камнями, и традиционная длинная фата. Этот образ произвел фурор, а упоминания бренда в соцсетях выросли на 1 147% в течение суток после показа. В последующие недели «свадебные купальники» на Lyst искали на 132% чаще.

По-прежнему в тренде: логотипы и анималистичные принты

купальники лето 2019

Логотипы все еще в тренде, а спрос на купальники с эмблемами брендов вырос на 39% за последний месяц. Лидерами в этом сезоне являются Gucci, Fendiи Moncler— эти бренды искали чаще на 17%, 38% и 129% соответственно. В стороне от этого тренда не остались и такие знаменитости, как сестры Кардашьян-Дженнер, Алиша Киз, Майли Сайрус и модель Оливия Калпо.

В пляжной моде этим летом ожидается много анималистичных принтов. За последние три месяца онлайн-запросы на этот тренд выросли на 111%. Самым желанным остается леопардовый принт: его искали на 67% чаще по сравнению с тем же периодом в прошлом году. Змеиный принт в марте стал популярнее на 106%, а чаще всего искали бренды Norma Kamali, ASOS, и Melissa Odabash. Спрос на принт cow за март вырос на 39%.

Достойны внимания: пояса и узлы

тренды лето 2019

В этом сезоне стоит ожидать больше интересных купальников. Слитные модели с поясами и бикини с узелками продолжают пользоваться популярностью — в них были замечены Приянка Чопра и Кайли Дженнер. В марте купальники с поясами искали на 22% чаще, а самыми популярными брендами оказались HunzaG, Solid & Striped и Lisa Marie Fernandez. А поиски купальников с узлами за последние месяцы выросли на 104%.

Иллюзия обмана: блестки и металлик

Спрос на бикини с блестками за месяц вырос на 76%; большинство заинтересованных в этом тренде покупателей проживают в Великобритании и США. Особой популярностью пользовались комплекты бикини с блестками, однако бикини-топы с начала марта просматривали на Lyst на 40% чаще.

Купальники цвета металлик получили новую волну интереса в преддверии сезона фестивалей. За последние шесть недель мы наблюдали скачок популярности этого тренда; чаще всего онлайн-покупатели искали «слитные купальники металлик» и «купальники металлик». Больше всего упоминаний в соцсетях получили бренды ASOS и Fashion Nova.

Сознательный выбор: экокупальники

С 2018 года интерес к экологически устойчивым предметам моды на Lyst возрос на 66%, а категория купальников становится все более популярной в этом сегменте. Чаще всего покупатели искали марку Mara Hoffman — спрос вырос на 139% с начала января; купальник Kia One Piece оказался на девятом месте в списке самых популярных экотоваров на Lyst — его просматривали тысячи раз в течение года, а интерес к нему появился задолго до начала пляжного сезона.

Reformation — еще один полюбившийся знаменитостям и законодателям моды бренд этичных купальников, в марте его искали на 43% чаще. Тем временем спрос на купальники калифорнийского бренда “Vitamin A” и их фирменный материал EcoLux, поклонницей которого является Хейли Бибер, вырос на 19% за прошлый месяц.

Законодатели пляжной моды

С приходом теплых дней и приближением пляжного сезона мы собрали список знаменитостей, чей выбор купальников оказал наибольшее влияние на продажи в этом году. Ниже наш топ-5 главных законодателей пляжной моды 2019 года.

Эшли Грэм

Эшли Грэм

Влияние Эшли Грэм на индустрию пляжной моды остается неизменным. Поисковые запросы «купальники Эшли Грэм» с начала года в США выросли на 150%, а ее фото в купальниках в инстаграме собирают в среднем на 158% больше лайков, чем остальные. Спрос на полосатые купальники в январе вырос на 34% после того, как Эшли выложила фото в такой модели, а желтые бикини искали на 15% чаще после появления модели в пляжном наряде этого цвета.

Джей Ло

Джей Ло

В марте Дженнифер Лопес выложила фотографию в ярком купальнике со съемок фильма Hustlers и собрала более 2,8 млн лайков. В течение 48 часов после появления снимка спрос на «розовые бикини» возрос на 84%, а конкретная модель звезды дала тысячи запросов онлайн. И на этом влияние Джей Ло не заканчивается — уже к текущему моменту запросы «бикини Дженнифер Лопес» выросли на 140%.

Мэрайя Кэри

Мэрайя Кэри

После того как в январе Мэрайя Кэри поделилась своими фотографиями в блестящем лавандовом бикини, поиск по словам «Мэрайя Кэри бикини» немедленно стал популярнейшим в США. Более того, интерес до сих пор не угас,  ведь с начала года имя звезды в поиске сопровождают слова «бикини» и «бикини на веревочках» несмотря на то, что с тех пор ни одного фото в купальнике она не выкладывала.

Селена Гомес

Селена Гомес

Селена Гомес надела бикини L*Space белого цвета на девичник своей лучшей подруги, и ее упоминания в социальных сетях выросли на 831% всего за три часа. На следующие сутки после публикации этих фотографий в Instagram поиски ее раздельного купальника выросли более чем на 500%. Белые бикини остаются популярными в этом году, спрос на них на Lyst вырос на 98% с начала января.

Джуд Лоу

джуд лоу

В начале апреля фотографии Джуда Лоу, снимающегося в новом сезоне сериала «Молодой Папа», в белых купальных плавках взорвали интернет. Упоминания в соцсетях выросли на 257% за считанные дни, и британский актер стал одним из главных законодателей пляжной моды в этом году. С момента публикации снимка поиски мужских белых плавок выросли на 180% по всему миру, а особенно популярными они стали в Австралии и Великобритании.

Источник: Пресс-релиз Lyst


Поделиться:

Дарья Дудко

Автор
Дарья Дудко

Через искусство в глянец! Яркость импрессионистов и строгость венских классиков в моем видении мира журналистики. Надеюсь, рубрика "Мода", редактором которой я являюсь, станет для вас тихой гаванью, взрывной вечеринкой, хорошим другом и страстным любовником. Тем, в чем вы нуждаетесь здесь и сейчас.

Статьи автора

Комментировать

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *